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文汇新民联合报业副社长:建构国际传播影响力

时间: 2019-10-16

  中国日报网环球在线消息:美国学者弗雷德里克·詹姆逊认为:“全球化首先是一个传播学的概念。”的确如此,传播技术的进步开创了“地球村”的局面,改变了人们传统的时空观念,让人们的交流变得越来越便利,并且进一步促使各个领域内全球化进程的加速。

  毋庸讳言,当前,全球化传播的一个重要特征是“西方化”或者说“美国化”。世界十大媒体公司中,美国就占了4家,迪斯尼、维亚康母(VIACOM)、时代华纳等公司,30%~40%的收入来自海外。美国在线亿美元,一年的经营性收入是300亿美元,而整个上海宣传系统的经营性资产大约30亿左右,经营性收入一年也只有3亿美元左右。就是说,它一个公司的规模比你一个大型城市的一个系统的规模还要大得多。

  如果看软指标——传媒影响力,西方发达国家的优势更加明显。有学者研究发现:中国的国际传播实力只相当于美国的14%,也不及日本、英国、印度、德国等,“面对西方媒体的‘软打击’时,我们几乎无力还击”。

  因此,提高我们的传媒国际影响力,在全球化背景下,也是增强我们的“软国力”、确保我国“文化安全”的保证。对此,我们深感责任重大。

  这几年,为了进一步扩大《新民晚报》的品牌影响力,提升《新民晚报》的国际影响力,我们做了一些探索和尝试,其中最重要的一个步骤,就是做大《新民晚报·海外版》,借海外华文媒体之力,展示和谐中国之形象。

  2004年5月,《新民晚报》设立海外文稿部,和多家海外华文媒体建立合作关系,并按照合作方的出版要求及当地华文读者的口味,选择稿件,提供信源,在上海做成版面,把《新民晚报》的“海外版”作为当地华文媒体新闻版和专副刊版的组成部分,共同出版发行。在所有这些海外版中,我们都设有一个“上海一周”版,以宣传上海,展现和谐上海的形象为首要任务。

  迄今为止,《新民晚报》“海外版”已达18家,发行遍及全球六大洲。除了“美国版”和“澳洲版”外,其余16家均为《新民晚报》与海外华文媒体合作,“借船出海”出版的当地报纸的“新民晚报版”。这18家“海外版”中,3家为每日出版,日发行量为4.5万份;15家为周刊,周发行量为21.42万份。

  经过近两年的磨合、调整,《新民晚报·海外版》逐渐适应了当地读者的需求,在海外市场建立起良好的口碑。西班牙的合作伙伴《欧华报》自从与《新民晚报》合作后,发行量直线上升;我国驻日大使王毅的办公桌上经常放着《新民晚报·日本版》;《新民晚报·泰国版》、《新民晚报·菲律宾版》出版后,成为当地学习汉语的教材。

  《新民晚报》海外拓展的尝试取得了初步成功,我们在探索中深深感到,是国内外多种有利因素的集合,创造了提高传媒国际影响力的“中国机会”。

  硬国力的增长、软国力的提升,创造了开拓海外市场的良好环境。改革开放以来,我国在不到30年的时间内让硬国力增长了10倍。专家预测,如果保持目前我国国民经济增长速度,再加上随着国力上升,人民币进一步走强的因素,到2030年我国的经济产出将达到29万亿美元,超出同期美国的经济规模。

  硬国力的发展也带动了软国力的提升。近年来,世界各国再度掀起学习中文的热潮。6月26日出版的美国《时代》周刊亚洲版制作了这样的封面:大大的三个汉字“学汉语”自上而下,屹立在那里。一个老外手握绳索,正在艰难地向上攀爬。7月17日英国《金融时报》发表社论,批评部分英国大学要取消中文课程是“灾难性的决定”。该报最近还公布了一份调查,世界商业领袖中三分之一的人希望本国开展更多汉语教学。国外汉语教师的薪酬水平最近也在大幅度上涨。与此同时,我国也在积极推动中华文化在海内外的传播,全球各地已创办近百所“孔子学院”。

  硬国力的提升及“汉语热”的兴起,扩大了对华文报纸的需求空间,也形成了中国传媒国际化拓展的良好契机。

  中华文明、乡缘文化的粘合力,是中文传媒开拓发展的根本。华人走到哪里,就会在哪里形成一个“中华文化圈”;他们散布在哪个国家,都会有一种强烈的“根”的意识。这样一种文化积淀,构成中文传媒在海外拓展的良好土壤。近几年,海外中文报刊在世界范围迅速扩大,现已达到470余家,成为全球传播格局中的一支重要力量。

  乡缘文化的向心力也推动了海外中文传媒的发展。近些年来,在海外的上海人日益增加,乡情意识使他们念念不忘《新民晚报》。目前,《新民晚报》网站点击率的大约三分之一来自海外,据了解,这些网民大部分都是生活在海外的上海人。《新民晚报》开办了从“故乡来”,谈“故乡事”的海外版,对他们更平添一份亲切感,马上受到他们的欢迎。

  我们在创办海外版的过程中发现,大多数华文读者会把他们了解到的新闻信息、文化知识,再传递给其他异国朋友。这实际上是中文传媒与非华人文化圈对接,向非中文文化圈扩散的过程,对于打造中文媒体国际传播影响力起到了事半功倍的效果。

  媒体的品牌影响力是建立良好海外合作关系的基础。客观地说,强大的品牌影响力也是帮助《新民晚报》顺利走向世界的重要因素。在国际交往中,我们也时时处处感觉到《新民晚报》品牌影响力的价值——在海外读者眼里,《新民晚报》被看成上海这座城市的文化符号,是我们与海外同行迅速建立互信关系、06638.com顺利达成合作协议的润滑剂,是《新民晚报·海外版》迅速打开市场局面,顺利赢得公信力的保证书。

  在海外拓展过程中,我们不断反思、探索的一个问题,就是如何提高传播的有效性。我们认为,只有传播致效,才谈得上国际影响力,才能逐步从边缘走向舞台中央。

  别人说不如自己说,被动说不如主动说。伴随着“中国热”,海外媒体的中国报道也日益增多,除了“中国崛起”议题外,海外媒体也在不断散布“”。我们认为在对外宣传上也应遵循“别人说不如自己说,被动说不如主动说”的规律,把中国,尤其是上海的形象全面、真实、客观、主动地介绍给海外读者。

  在各个海外版上,我们通过具体的新闻事实,突出传播了安全上海、便利上海、创新上海、和谐上海的形象,因为新闻报道具体生动,海外读者也感觉趣味盎然,完善了他们对上海的认识。

  中国的立场,国际的表达。对外宣传要采取“中国的立场,国际的表达”策略,才容易被海外读者所接受,起到应有的传播效果。对此,我们在编辑《新民晚报·海外版》时也尽力贴近中国及上海的发展实际,贴近境外人士了解中国及上海的需求,贴近境外人士的思维习惯,尊重新闻规律,用事实说话。最初,我们要求《新民晚报·海外版》一定要开设“上海一周”专版,有些合作伙伴担心版面宣传意味太浓,读者不接受,甚至提出要求我们付费刊登“上海一周”专版。我们没有答应这些条件,而是通过提供符合当地华人读者阅读需要的稿件的做法,使合作方心甘情愿地接受了我们提供的版面。

  多种沟通形式和传播渠道。除了开办《新民晚报·海外版》,我们也开展了其他一些国际交往、合作项目,多样化、多渠道地展示中国传媒形象,传播中国文化和信息。

  2004年《新民晚报》还正式加入了世界中文报业协会,并成为常务理事单位。2005年11月,我们承办了世界中文报业协会第38届年会,来自海内外百余家媒体的280多位代表围绕“中文报业与时俱进”的主题,深入研讨了世界中文报刊如何抓住良好的发展契机,获得最大的发展等课题。上期所副总经理李辉:20号胶期货与天胶期货、天

  尽管《新民晚报》在拓展海外市场,延伸国际传播影响力上付出不少努力,做了许多尝试,但客观地说,力量仍然有限,困难仍然不小。比如,尽管世界范围的“汉语热”方兴未艾,但汉语仍然是国际性语言当中使用范围较小的。尽管中文传媒分布广泛、数量不少,但在世界话语权的控制上仍显薄弱,在世界传媒格局中仍属。这要求我们,一方面要继续做大做强,提高竞争实力;另一方面也要尽快提高竞争层次,变竞争关系为竞合关系,既有竞争,更有合作,培育一个良好的中文传播生态圈,与全世界的中文媒体携手进步,更响亮更和谐地向世界说明一个“和平崛起”的中国。


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