铁算盘 > 王中王铁算盘高手论坛 >
王中王铁算盘高手论坛

领界衰落:福特之不幸中国汽车市场之大幸

时间: 2019-09-10

  仅仅半年时间,被福特寄予厚望的领界,就从实现“小康”骤然跌到了温饱线附近。

  当然,如今的领界,依然是长安福特店内最畅销的SUV车型,但这依然不是因为它能干,而是因为其它车型实在太惨。今年7月份,福特锐界售出2506台,翼虎售出974台,而小型,仅仅售出87台。

  仅仅上市半年,我们还无法对领界的成败进行定论,但从最近几个月的成绩看,这款车已经达到了自己的销量极限,并遇到不可挽回的下跌,最终它很有可能徘徊在月销3千台的表现。

  那么,这台曾给福特带来销量复苏希望的车型,为什么上市仅仅半年,就颓了呢?

  领界的原生车型,江铃驭胜S330销量并成功,但将其内饰和动力总成小幅改动,换标福特,以“江铃福特”旗下的产品重新上市,并且与长安福特,与福克斯翼虎蒙迪欧等纯正血统的福特车型同台销售的车型,销量就突然起来了。最关键的原因:很明显,是挂了福特标。

  对于踏入福特4S的销售者来说,领界的优点是非常直白、明显的,它的尺寸、空间比翼虎更突出,而10.98-16.88万的售价,却和自主品牌的紧凑SUV旗鼓相当。于是原本计划考虑13-15万左右买福克斯的人,发现自己其实可以买一台大紧凑SUV;而计划17-20万买翼虎的人,则发现可以省下3、4万元买一台空间更大的领界。甚至预算在10万以内考虑福睿斯的人,也发现稍微加一点钱,就可以买到一台挂着福特logo的大SUV。

  也就是说,对于已经走进的潜在客户来说,不管他们考虑的是哪款车型,都会轻易的性价比远超店内其它车型,并足以让各个预算的人都对自己原本的计划产生动摇。

  以上,是领界上市不久,就能成为福特销售主力车型的主要原因,如果任何一个合资品牌采用类似的办法,将一台自主品牌的产品稍加改进,就拉到合资品牌4S店里以一个自主品牌的价格进行销售,都很容易收获一波看重性价比的人。

  上图是汽车之家APP上领界车型的车主反馈。可以看出最令他们满意的三大优点,是空间、性价比和颜值,这也是自主品牌车型一贯的主要优势。至于最不满意的点:

  吐槽最多的是起步肉,其次是悬架减震不舒适,这两点直指领界的操控质感,红牡丹高手心水论坛,而这些原本应该是福特车型典型的优势才对。由此也能看出,即便是普通的车主,也能感受到领界并不是一款典型的福特。

  实际上,领界的操控与底盘质感,只能代表几年前自主品牌的普遍水准,到了如今,和它同价位的吉利哈弗上汽、广汽、长安等品牌,主打的博越、F7、RX5、GS5及CS75等价位比领界更低的车型,除了设计、做工和用料更加精细,在操控质感上也已经和领界这种单薄的质感拉开了距离。

  此外,自主品牌从今年开始,还对旗下产品进行了质的优化和提升,设计、动力和操控全面进化,例如吉利博越Pro、上汽的RX5 Max、长安的CS75Plus和奇瑞的全新一代瑞虎8,不但在各个方面超越了现有产品,更是在综合实力上达到了更高价位的合资竞品的水准。

  而在这样的市场环境下,当消费者从走出来,看到自主品牌的进步时,基于三年前自主品牌的一款车型改造而来的领界,就显得黯淡无光了。

  真正的好产品,刚刚上市可能不为人知,但会随着购买人的口口相传,销量逐渐提升,苹果的Airpods蓝牙耳机便是一个案例;而依靠性价比和贴标来吸引人的产品,最辉煌的只会是刚刚上市时引起的关注,但当大家逐渐意识到它的本质,并形成负面口碑,这款产品短暂的辉煌,就走到了尽头。

  领界诞生的背景,一方面是长安福特销量层层下跌,在近乎绝望的情况下背水一战,另一方面是自主品牌的设计与做工以及配置方面,确实已经接近、达到合资品牌的普遍水准。所以领界出现的意义,不仅仅是对于福特品牌,而是对整个合资品牌阵营,都具有一定的试水与示范作用。

  如果领界成功,那么福特品牌以后就有理由以类似的模式推出更多的中国式产品,而其它遭遇销量困境的合资品牌,也会考虑类似的方式来自救。就像众泰的成功让很多车企前赴后继走上山寨道路,让中国品牌蒙羞一样。

  很庆幸,领界没能持续地辉煌,这是福特的不幸,却是自主品牌、中国消费者乃至整个中国汽车市场的大幸。

  9月6日,长城汽车一则关于股权及期权激励的公告,迅速引发了国内外各大媒体的热议。公告显示,长城汽车将发布权益总计18,509.13 万份的股票与股权期权激...[详细]

  随着SUV的普及,该细分市场的竞争愈演愈烈,面对市面上五花八门的SUV品牌,在选购新车时多数人习惯求助于车主聚集且能够给到最真实用户口碑反馈的汽车之家论坛...[详细]

  近日,奇瑞集团发布了8月销量快报。8月份,奇瑞集团销售汽车6.52万辆,环比增长33.2%,同比增长5.4%。其中,自主品牌车型销量5.2万辆,环比增长2...[详细]

  乘联会数据显示:7月份福特领界销量仅为3493辆,环比下滑高达20%。[详细]

  9月6日,吉利公布最新销量数据,8月销量101223辆,环比增长约11%,平均每分钟卖出2辆吉利车型,稳居中国品牌销量第一。其中,海外出口量3208辆,同...[详细]

  9月5日,全新RAV4双擎版在成都车展正式亮相。新车基于TNGA-K平台打造,整体的造型十分硬派。[详细]

  9月5日,哈弗F7 70周年限量版和2020款哈弗F7x性能版亮相成都车展,新车外观变化不大,配置上有所升级。[详细]

  9月5日,江淮全新轿车——江淮A432轿车在成都车展亮相,同时江淮汽车正式将其命名嘉悦A5。[详细]

  提起长安欧尚可能有的人会有些陌生,简单的来说长安欧尚就是一个源于长安汽车的新品牌,此次成都车展长安欧尚也带来了其一款重要车型—欧尚X7。[详细]

  9月5日,奇瑞控股的捷途产品序列在成都车展上发布并上市旗下首款纯电动汽车——捷途X70S EV。新车共推出三款车型,补贴后售价为14.98万-16.98万...[详细]


香港最快开奖结果直播| 香港马会现场开奖| 今晚六合开奖结果| 黄大仙论坛| 香港马会报码聊天室| www.577177.com| 黄大仙救世报图| 賽馬會| 55456开奖结果| 曾道人现场开奖结果| 正版挂牌| 818199手机极速报码室|